Здравствуйте, Алексей! В вашем сайте просматривается попытка создать хороший информативный портал по узкой, но весьма популярной тематике. Видна заинтересованность владельца площадки предоставить полезную и объемную информацию пользователю в одном месте. Тут же и широчайшая гамма напольных покрытий, и наглядный каталог с графикой, всевозможные виды услуг и, что немаловажно, справочник организаций. Но есть некоторые недочеты, по причине которых создается впечатление, что сайт выступает в роли рекламной площадки, и ориентированность на пользователя отходит на второй план. Проанализируем несколько моментов.

Главная страница

Первое, что бросается в глаза — очень много рекламы. Большое количество рекламных ссылок Директа и ссылок на внутренние страницы сайта создают своего рода хаус на странице.

Такой беспорядок в центральном блоке рассеивает внимание посетителя, увеличивается время на адаптацию и в худшем случае он просто уйдет с вашего сайта.

Главная страница — это лицо ресурса, она призвана ввести посетителя в курс дела и рассказывать ему, что это за сайт, для чего ваш посетитель тут оказался, что он сможет для себя найти и почему именно тут. Небольшой вводный текст присутствует, но глубоко в подвале, куда не каждый потрудится проскролить страницу. Необходимо перестроить структуру страницы, расположив текст на первом месте (выше блока Директа и каталожных фото, сразу под шапкой). Его содержание должно быть максимально информативным как для тех, кто ищет товар или услугу, так и для поставщиков, продавцов и производителей.

Необходимо пересмотреть расположение рекламных блоков и их количество, об этом поговорим чуть ниже.

Дизайн и юзабилити

Общая концепция оформления страниц вполне соответствует типу ресурса — справочного каталога: достаточно сдержанная цветовая гамма, практически типовой, аккуратный дизайн, не перегруженный элементами web2.0. Обратите внимание на верстку, местами видны небольшие недочеты в центральном контентном блоке.

Иногда пропадают фото из блока прокрутки каталога на главной странице.

Страница визуально поделена на две логические зоны — слева узкий блок навигации по каталогу и справа основной информационный блок. Обратите внимание на анонсные блоки статей, новостей, объявлений. Эти блоки сигнализируют пользователям о появлении на сайте новых материалов и преследуют цель донести информацию как можно быстрее и заметнее. Например, ваш партнер проводит распродажу, анонс на эту новость расположен в соответствующем блоке. В настоящей реализации сайта эту новость посетитель быстро увидит лишь на главной странице. На внутренних страницах блоки теряются глубоко в подвале, практической пользы от них нет и, располагаясь по соседству с блоками контекстной рекламы, утяжеляют нижнюю часть страницы.

Чтобы понять, насколько целесообразно расположение этих блоков на данном месте, можно воспользоваться интересным и полезным инструментом Тепловая карта кликов Яндекс.Метрики. Проанализируйте, насколько кликабельны те или иные блоки, ссылки в том исполнении, как они есть сейчас. Этот сервис поможет установить картину поведения посетителей, сделать выводы о юзабилити сайта. Пара слов о шапке и футере. В шапке три кнопки, каждая с индивидуальным маркером, по сути являются переходом к форме регистрации или авторизации. В браузере мозилла в разных операционных системах (Windows и Linux) этот блок отображается по разному, в одной из версий пропадает значок скайпа.

Отображение в Firefox в Ubuntu

Отображение в Firefox в Windows

Что касается кнопок вход, регистрация, личный кабинет, можно пожертвовать этой многоэтажной структурой и сделать аккуратный, более привычный пользователям блок авторизации с полями «логин-пароль» и ссылкой на страницу регистрации.

Строка поиска выглядит большой и громоздкой, поиграйте с макетом, попробуйте видоизменить форму поиска, переместить ее, сделать немного компактнее.

В подвале на очень бледном фоне размещены ссылки на такие важные по значимости разделы, как контакты, информация для рекламодателей, информация для пользователей и помощь. Ссылки на популярные покрытия — это немного из другой оперы, их можно убрать.

Ссылки на разделы со справочной информацией для посетителей и рекламодателей должны сразу бросаться в глаза. Попробуйте немного видоизменить подвал, переименовать справочные разделы, например «Контакты», «Помощь», «Компаниям», «Пользователям», «Рекламодателям». Сделать шрифт ссылок немного крупнее, разместить их на желтом поле. Более подробную разбивку на подпункты можно сделать внутри каждого соответствующего раздела.

Навигация по каталогу (левое вертикальное меню) построена достаточно удобно. Раскрывающиеся списки и подсветка ссылки на подкаталог, который открыт на данный момент, позволяют избегать длинных простыней и облегчают пользователю перемещение по категориям.

Контент

На данный момент основной контент — это характеристики и техническое описание напольных покрытий, брендов, выполняемых работ. Видно, что работа в этом направлении проделана большая, каждая единица каталога сопровождается картинкой и сопутствующим описанием. Есть полезный и интересный раздел со статьями, но пока их не так много. Не везде соблюдается единый стандарт оформления текста, обратите внимание на размер шрифтов, отступы, выравнивание.

К общим и справочным разделам не будет лишним написать вводные тексты с оптимальным вхождением ключей. На некоторых страницах по причине отсутствия текстов реклама преобладает над контентом.

Слабо выражена активность пользователей на сайте. Сайт живет своей жизнью, силами автора и заказными статьями рекламодателей. Отсутствуют комментарии и отзывы, для которых предусмотрительно отведены отдельные страницы, и многозначное многоточие слегка наводит на грусть.

Присутствие «живого» контента — это хороший признак СДЛ и лояльность со стороны поисковиков. Разработайте маркетинговую стратегию, как побудить посетителей к большей активности. Например, можно организовать тематические конкурсы с рассказами и фотографиями. Оживить контент можно и публикацией интересных бесед, интервью с представителями отрасли. Дайте простор фантазии, маркетинговая кампания — это важнейшая часть продвижения ресурса. Создайте группу в социальных сетях. Сайту необходима как высокая посещаемость, так и естественная масса обратных ссылок, чтобы увеличить тематический индекс цитирования. Установите в подвале значки социальных сетей с возможностью «лайкнуть», «ретвиттнуть» ресурс. Так же разместите счетчик посещаемости, например Liveinternet.

Монетизация

Параметры сайта сейчас не позволяют использовать широкий спектр инструментов монетизации. Яндекс проиндексировал около 6 тысяч страниц, Google — 134 тысяч страниц.

ТИЦ равен нулю, PR1. Нулевой ТИЦ и двадцатикратная разница в количестве проиндексированных страниц — это тревожный сигнал к тому, что Яндекса по каким-то причинам не устраивает большинство страниц. Необходимо при помощи сервиса Яндекс.Вебмастер проверить статистику посещения и индексирования роботом вашего сайта.

Биржи ссылок и статей

Зарабатывать на хорошем многостраничном сайте, размещая ссылки и статьи, можно намного больше, чем на контекстной рекламе. Исходя из статистики по доходам биржи Trustlink видно, что сайт с 10000 страниц в индексе Яндекса и параметрами ТИЦ в диапазоне 10-50 способен приносить доход в 20-30 тысяч рублей ежемесячно. Безусловно, эти цифры усредненные и для каждого сайта подход в расчетах индивидуальный. Более подробно о том, какими характеристиками должен обладать ресурс для заработка на бирже Трастлинк можно прочитать в одном из выпусков тематической рассылки.

Наиболее известными биржами статей являются Miralinks, Sape, Liex. Оплата происходит за размещенные на страницах сайта уникальные статьи с ссылками на сайт рекламодателя.

В случае с вашим сайтом все немного сложнее. Сейчас он не может быть принят в биржу по причине низкого ТИЦ. Рекомендуется поработать над увеличением этого показателя и затем поэксперементировать с монетизацией на бирже. Не будем терять сейчас время, перечисляя всевозможные способы поднятия пузомерок, об этом достаточно подробно и информативно рассказано в статье очередного выпуска рассылки).

Контекстная реклама

Невооруженным взглядом видно, что этим способом вы активно монетизируете свой ресурс. Выше уже было упомянуто, что рекламных блоков достаточно много и стоит подумать над тем, как разместить и оформить их иначе. Яндекс.Директ предлагает много решений для того, чтобы блоки аккуратно вписались в дизайн и пользователями не воспринимались как реклама.

На каждой странице у вас размещено более 3 блоков контекстной рекламы. Проанализируйте, какие блоки наиболее кликабельные (Яндекс.Метрика в помощь), от остальных можно отказаться, чтобы страница выглядела более «чистой». В качестве эксперимента видоизмените и переместите блоки на другие места на странице, вам важно как можно больше посетителей конвертировать в клики. Обязательно следите за ходом эксперимента, делайте выводы.

Но стоит помнить, что без хорошего трафика не будет хорошего дохода от контекста. Работайте над его увеличением: добавляйте на сайт новые статьи с ключами, популярные запросы по вашей тематике можно подобрать в сервисе wordstat.yandex.ru (низкочастотные запросы обеспечат целевой и качественный трафик), размещайте статьи, комментарии с ссылками на тематических ресурсах, обменивайтесь ссылками. Ваша тематика позволяет оперировать видео-документами. Самостоятельно, или совместно с партнерами вы можете создать и разместить на сайте тематические ролики, затем разместить их в социальных сетях, видеохостингах (rutube, youtube). Это работа, безусловно, не одного дня, требующая длительной и тщательной подготовки и реализации. Но в будущем приток трафика на сайт будет работать на вас.

Прямые рекламодатели

В этом направлении вы уже работаете, но страницу для рекламодателей стоит сделать более интересной, информативной, привлекательной. Во-первых, будьте внимательнее к качеству текстов. Заинтересуйте рекламодателей, опишите все преимущества, почему они должны платить вам деньги. Избегайте ошибок, опечаток.

По оформлению страницы для рекламодателей уже неоднократно давались рекомендации в более ранних аудитах, например здесь (http://www.trustlink.ru/audits/show/5 [http://www.trustlink.ru/audits/show/5]). Самостоятельный активный поиск рекламодателей так же может дать свои ценные плоды. Например, сделайте рассылку по адресам потенциальных партнеров с кратким, лаконичным, но информативным описанием вашего ресурса и преимуществ размещения рекламы на нем.

Платные объявления и статьи

Написание авторских уникальных статей рекламодателями и их платное размещение — еще один способ наполнить ваш сайт хорошим контентом и заработать на этом. Статьи на публикацию проверяйте на уникальность (например, при помощи бесплатных программ Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат, DC Finder).

Платные объявления и спецразмещение компаний в каталоге можно для наглядности выделять каким-либо маркером: цветовым, специальным логотипом и т. д.

Заработок на CPA партнерках

В последнее время такие партнерские программы становятся все более популярными. Если кратко — суть заключается в том, что владелец сайта размещает на страницах различные промоматериалы рекламодателей, призывающие посетителей совершить определенное действие, либо переход непосредственно на сам сайт рекламодателя и сделать заказ, покупку и т. д. Доход можно получать либо за лиды (заполнение потенциальным клиентом формы с указанием контактных данных, которые транслируются рекламодателю), либо за оформленные покупки, заказы, регистрации клиентов, которые пришли с вашего сайта. Присмотритесь к интересным CPA партнеркам ad1 (http://ad1.ru/), CityAds (http://cityads.ru/), Миксмаркет (http://mixmarket.biz/doc/advertiser/). Совсем недавно Google проанонсировал интересную партнерку Google Consumer Surveys (http://www.google.com/insights/consumersurveys/home), которая направлена на изучение потребителей по различным параметрам при помощи опросников. Сейчас этот сервис работает с ограниченным рядом сайтов-издателей, но со временем, безусловно, география расширится и можно будет испробовать все прелести этого продукта на себе.

Не спешите бросаться в омут с головой и сразу размещать на сайте всевозможные баннеры партнерок и рекламные блоки. Аккуратные страницы — это одно из главных правил СДЛ. В этом деле главное не переусердствовать и найти оптимальное решение для размещения рекламы.

Нестандартные способы

Ваш ресурс напрямую работает с производителями, поставщиками товаров и услуг. Совместные акции с компаниями — это ставший уже популярным способ рассказать о себе и привлечь новых клиентов. А владельцу площадки — заработать. Это можно реализовать, создав специальный раздел на сайте, типа «Акции компаний», где будут размещены объявления с графическим и текстовым контентом, анонсирующие скидки и спецпредложения. Посетитель получает уникальный код на скидку, компания рекламу и нового клиента, а вы процент или фиксированную оплату.

Как видно, ваш сайт — перспективная почва, которая может давать богатый урожай. Стоит немало сделать, чтобы добиться этого, но, как говорится, «дело мастера (в нашем случае — вебмастера) боится». Не останавливайтесь на полпути, все инструменты монетизации доступны и проверены многими опытными вебмастерами. Продвигайте ресурс, работайте над улучшением его параметров и привлечением трафика. Но, нацеливаясь на активную монетизацию, не забывайте о том, что сайт должен оставаться сайтом для людей, быть интересным пользователям, не превращаться в бездушный инструмент по зарабатыванию денег. Удачи!

Выполненные аудиты:

Андрей:17.04.2012 07:37

Всегда улыбался этим "отчетам"... Своего рода "хаус" :-D

ответить

Sergey:21.09.2012 08:26

"хаус" - это пять!

ответить

Выбор юзерпика

Написать комментарий

Выбрать юзерпик

Капча: ^*