Добрый день.

Новостной ресурс – это большая ответственность и повышенные требования к качеству публикуемых материалов. Новостные сайты чаще посещаются роботами поисковых систем и просто обычными посетителями. Здесь пересекаются дороги людей всех возрастов и интересов, и все они должны получить качественный продукт.

Итак, рассмотрим подробнее, какие недочеты имеются у сайта и что с этим можно сделать.

Начнем с технических, а поведенческие оставим на десерт:

• Нужно облегчить страницы, чтобы они быстрее подгружались для пользователей и быстрее индексировались роботами. Для этого необходимо:

  • Вынести из тега <style> все возможные инлайновые стили в отдельный css-файл.

  • То же самое касается JavaScript: их нужно вынести в отдельный файл.

  • Исправить ошибки в коде страниц. Валидатор насчитал 99 штук для главной, от 50 до 60 для разделов и по 15-20 на страницах с новостями. Особо критичных ошибок нет, но и существующие отнюдь не способствуют корректной работе сайта.

  • На каждой странице сайта присутствуют циклические ссылки (ссылки, ведущие на ту же самую страницу). Такие ссылки не приветствуются поисковыми системами и могут запутать пользователей. Желательно максимально сократить их количество.

  • Большое количество счетчиков может замедлять загрузку сайта. Как показывает практика, для нормального аудита сайта и отслеживания поведенческих факторов посетителей достаточно Яндекс.Метрики с включенным Вебвизором и LiveInternet. В крайнем случае можно добавить Google Analytics. Этого будет более чем достаточно.

  • Из-за ошибок в html-коде может съезжать верстка, как это происходит сейчас:

    
    
    
    

• И поисковым роботам, и пользователям нужно правильно разъяснить, что за информация находится у Вас на сайте. Для того чтобы все остались довольны, необходимо сделать следующее:

  • Правильно оформить robots.txt, добавить в него для User-Agent: Yandex директиву Host: http://novosti116.ru/, чтобы обозначить Яндексу правильное зеркало сайта. Закрыть от индексации с помощью директивы Disallow: все мусорные страницы и страницы, дублирующие основной контент, например, страницы поиска и технические страницы сайта. Добавить директиву Crawl-Delay: 2, чтобы снизить нагрузку на сайт во время индексации поисковыми роботами.

  • Пересмотреть содержимое мета-тегов title – они должны содержать краткое, от 50 до 70 символов, описание содержимого страницы. В них обязаны присутствовать ключевые слова, соответствующие материалу на странице. Дублирование ключевых слов, как здесь: <title>Новости Казани сегодня | Новости Казани</title>, недопустимо.

  • Также следует пересмотреть мета-тег description. В нем должен содержаться текст до 130 символов. Текст должен быть релевантен странице и содержать информацию, которая при отображении в сниппете поисковой выдачи мотивировала бы пользователей переходить на предложенную страницу. Такое тоже однозначно не подходит:
    <meta name="description" content="Новости Казани, новости Татарстана, главные новости, новости политики, новости экономики, новости технологий, новости шоу-бизнеса, yjdjcnb" /> , особенно «yjdjcnb».
    Внутри должно быть нечто подобное:
    «Главные новости Казани и Татарстана на novosti116.ru. Здесь Вы узнаете все новости политики, экономики технологий и шоу-бизнеса.»

  • Заголовки h1-h4 на многих страницах не прописаны. В h1 нужно заключить только текст, дающий четкую характеристику материалам, расположенным на странице. При этом он ни в коем случае не должен совпадать с title дословно, хотя некоторые ключевые слова в них могут пересекаться. Подзаголовки следует заключать в теги h2 и h3. На одной странице может быть только 1 заголовок h1, два-три заголовка h2 и до пяти-семи заголовков h3 и h4. Помимо занесения заголовков в теги h1-h4, нужно выделить их из основного текста, чтобы они сразу бросались посетителю в глаза и помогали понять, о чем идет речь на странице, на которую он попал. Ни в коем случае нельзя заключать в заголовки элементы, повторяющиеся на всех страницах сайта, например, кнопки меню – такое использование заголовков будет воспринято поисковыми системами как спам.

  • Сайт нужно зарегистрировать в каталогах Яндекс и DMOZ – это повысит его посещаемость и доверие вебмастеров.

• Теперь перейдем к проблемам в удобстве использования сайта:

  • Все большую популярность приобретают сенсорные устройства, и многие люди читают с их помощью новости, находясь в дороге. Сейчас сайт не оптимизирован ни под планшеты, ни под смартфоны. Рекомендуем Вам поработать в этом направлении, и если не создать отдельную версию сайта для мобильных устройств, то хотя бы сделать элементы управления сайтом удобнее для тачскринов.

  • RSS-подписку обнаружить не удалось, а e-mail подписка находится очень далеко от первого экрана, на который попадает пользователь при переходе на страницу, и он может просто не «доскроллить» до нее. Рекомендуется разместить оба этих элемента в верхней части экрана, рядом с кнопками социальных сетей, и сделать пиктограмму e-mail-подписки более компактной с возможностью ввести данные для рассылки во всплывающем окне.

  • Кнопки меню не подсвечиваются, а в некоторых браузерах при нажатии на кнопки меню выпадает ошибка. Учитывая то, что меню многоуровневое, желательно сделать кнопки неактивными для нажатия и как-то подсветить выпадающие пункты:

    
    
    
    

  • У многих материалов отсутствуют комментарии. Посетители и вебмастеры могут подумать, что материалы на сайте никому не интересны, раз их никто не обсуждает. Необходимо к каждому материалу добавить по 3-5 комментариев с элементами диалога от вымышленных персонажей. При этом комментарии не должны наталкивать на мысль, что они оставлены администрацией сайта. Возможно, в некоторые тексты на сайте стоит также добавить элемент диалога с читателем, чтобы промотивировать пользователей ресурса оставлять комментарии.

  • Новостным ресурсам желательно иметь виджет наподобие Orphus, который позволяет читателям оперативно сообщать об ошибках в статьях, если таковые обнаружены.

• Теперь перейдем к проблемам в удобстве использования сайта:

  • Первое, что хочется посоветовать, – откажитесь от рекламы такого типа:

    
    
    
    

    Она оттолкнет новых пользователей и будет вызывать негативные эмоции у существующих. Также многие рекламодатели и вебмастера не работают с сайтами, на которых размещена реклама подобного рода. Вместо нее лучше разместить блок медийно-контекстной рекламы от Яндекс.

  • Не стоит так обильно размещать рекламу на страницах со статьями:

    
    
    
    

    Она сливается с другими материалами, и страница становится очень тяжелой для восприятия.

  • На главной странице наблюдается обратная ситуация: рекламные баннеры находятся очень глубоко в нижней части страницы – это неверный подход. Идеально, когда под шапкой из первых двух новостей идет лента по одной новости, а справа расположены рекламные баннеры или блоки AdSense и РСЯ.

Монетизация

Теперь перейдем к вопросу монетизации Вашего ресурса. У него хорошая посещаемость – около 900 человек в день, и ТИЦ довольно высок – 60. К тому же у Вас новостной сайт, на котором каждый день появляется много различных материалов, и он четко ориентирован на конкретный регион. Все, что необходимо сделать, – добавить сайт в каталоги Яндекс и DMOZ, чтобы повысить доверие со стороны вебмастеров, покупающих ссылки на Вашем ресурсе.

Также необходимо убрать рекламу, портящую имидж сайта, и разместить рекламные блоки и места под баннеры более удобно. Для рекламодателей очень важно правильное представление их товаров, и они вряд ли захотят размещаться рядом с рекламой средств от простатита или в самом конце сайта. Также рекламные блоки не должны сливаться у пользователя в одно сплошное рекламное поле, которое не вызывает интереса.

В остальном Вы на правильном пути: продажа ссылок и контекстно-медийная реклама – это то, что вам нужно. Предложите предприятиям услугу платных обзоров их деятельности и пресс-релизов. Также стоит добавить доску объявлений и перечень предприятий. В дальнейшем на этих сервисах можно будет зарабатывать.

Не стоит ждать, пока рекламодатели сами найдут Вас. После изменения расположения рекламных блоков стоит пройтись по предприятиям своего региона и предложить им платное размещение. Публикуйте больше статей бизнес-тематики, чтобы в дальнейшем продавать ссылки в этих статьях вебмастерам.

Обязательно нужно внести изменения в страницу для рекламодателей: во-первых, данные должны обновляться динамически, а не раз в полгода (сейчас доступны данные для скачивания за май), во-вторых, рекомендуется публиковать только положительную информацию. Данные о том, что на сайте процент отказов – более 84, а среднее количество просматриваемых страниц – всего 1, – очень негативные показатели, не стоит о них информировать. Также вряд ли рекламодателей интересует, какое количество англичан, немцев и французов заходит к Вам на сайт. Страница должна содержать только ключевую, актуальную, красиво и доступно оформленную статистику без негатива. Можно добавить статистику за предыдущий месяц, чтобы показать рост основных параметров.